體育博彩網站如何顛覆影響者營銷

您已經知道我們將注意力集中在影響力營銷上。 這包括許多人傳統上認為的影響者營銷（帶有 R），即品牌找到擁有大量受眾的社交媒體內容創建者來發布有關其產品或服務的信息。 我們將對話擴大到包括任何有影響力的人……該死的社交媒體追隨者……以幫助傳達您的信息。

這種從品牌到創作者再到觀眾的影響力構成了我們在影響力或影響力空間中思考方式的絕大部分。

但隨之而來的是一個略有不同的模型，它讓我們注意到並可能激發我們以不同的方式思考。

Cooper Lycan 不是典型的營銷人員。 他的公司也不屬於典型的垂直行業。 他的背景和直覺非常不同，因此他想出了一個稍微不同的使用影響者的模型，儘管他可能沒有將其標記為影響者營銷。

Cooper 是體育博彩社區 SoBet 的創始人兼首席執行官。 在這裡，體育博彩玩家可以從讓分盤和博彩領域的影響者那裡獲得投注建議。 這些有影響力的人存在於社交渠道和他們自己的網站上。 不過，Cooper 已經建立了一個地方，讓有影響力的人可以找到更多的粉絲和追隨者，因為 SoBet 展示了他們的結果並將他們推薦給投注者社區。

該品牌正在將觀眾帶到有影響力的人那裡，而不是相反。

我對這個模型很著迷，所以我請 Copper 來參加這個節目，並向我們介紹它是如何形成的，它是如何運作的，這樣我們就可以從不同的角度看待我們的影響力營銷，從而獲得一些靈感。

這次談話將非常有見地。 我願意賭一把。

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[00:00:00] Jason：關於 Winfluence 的這一集。

[00:00:01] Cooper：所以我在與其中一些人交談時有這樣的想法，嘿，你放在 TikTok 上的視頻非常有價值，對吧？ 就像我發現自己去他們那裡一樣，我知道你有成千上萬的追隨者，所以其他人也在這樣做。 如果我們只出售該內容而不是出售選秀權會怎麼樣？ 然後這種創建了一個生態系統，人們可以通過簡短的內容形式根據建議或分析做出自己的決定。

這就是我們所做的。 因此，想像一個類似於您在社交媒體、Twitter、TikTok、Instagram 上看到的個性化提要，但我們只提供嚴格來自我們獨家體育博彩的內容。

[00:00:35] Jason：成為有影響力的人和真正產生影響力是有區別的。 我是 Jason Falls，在這個播客中，我們探討了能夠說明這種差異的人員、公司活動和故事。 歡迎來到影響力營銷播客 Winfluence

再次問候朋友。 感謝收聽 WinInfluence 影響力營銷播客。 您已經知道，我們在這裡將注意力集中在影響力營銷上，其中包括許多傳統上認為的 R 影響者營銷，品牌在其中找到擁有大量受眾的社交媒體內容創作者來發布有關其產品或服務的信息。

我們將對話擴大到包括任何有影響力的人、社交媒體、追隨者，以幫助傳達您的信息。 從品牌到創作者再到觀眾的影響力構成了我們在影響力或影響力空間中思考方式的最大份額。

但隨之而來的是一個略有不同的模型，它讓我們注意到並可能激發我們以不同的方式思考。 Cooper Lycan 不是典型的營銷人員，他的公司也不是典型的垂直市場。 他的背景和直覺非常不同，以至於他想出了一個稍微不同的使用影響者的模型，儘管他可能沒有將其標記為影響者營銷。 Cooper 是體育博彩社區 SoBet 的創始人兼首席執行官。

在這裡，體育愛好者可以從讓分盤和博彩領域的影響者那裡獲得投注建議。 這些有影響力的人存在於社交渠道和他們自己的網站上。 Cooper 已經建立了一個地方，在那裡有影響力的人可以找到更多的粉絲和追隨者，因為 SoBet 展示了他們的結果並將他們推薦給更好的社區。 該品牌正在將觀眾帶到有影響力的人那裡，而不是相反。

我對這個模型很著迷，所以我請 Cooper 來參加這個節目，並向我們介紹它是如何產生的，它是如何運作的，這樣我們就可以從不同的角度看待我們的影響力營銷，從而獲得一些靈感。 今天的談話會很順利。 我願意賭一把。

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SoBet 如何將觀眾成員帶到有影響力的人面前，而不是相反。 對你的思考有一些啟發。 來自 SoBet 的 Cooper Lycan 是下一個有影響力的人。

庫珀，首先，你是前美國陸軍特種部隊的人，西點軍校畢業生對吧？

[00:05:30] Cooper：是的，我是。

[00:05:31]傑森：太棒了。 嗯，當然謝謝你的服務。

[00:05:34] Cooper：請注意。

[00:05:35]賈森：我很好奇，既然你是一名企業家並經營著一家有趣的科技公司，我們稍後會深入探討，軍隊是什麼讓你為競選做好最充分的準備業務？

[00:05:44] Cooper：是的，我認為有兩件事。 可能在我還在軍隊的時候，有些事情我什至沒有意識到。 我認為首先是，作為隊友並知道如何在團隊中運作，對嗎？ 我認為當你縱觀科技行業時，我們在最成功的公司中擁有最緊密的團隊，購買最多的隊友，這最終為整個公司創造了成功。

然後第二部分是去中心化的領導。 允許人們自主工作，讓公司發生一些事情，並讓人們意識到是什麼讓人們為團隊的更大成功做出貢獻。

所以我認為，主要是我學到的這兩件事。 就像我說的，我當時甚至沒有意識到我正在學習它們。 它只是發生了。 但是，是的，我認為，這是兩個方面。

[00:06:28]傑森：太好了。 好吧，我再一次感謝你為這個國家所做的貢獻。 這不是我曾經有過要求或感覺自己有能力做的事情，但我的兩個最好的朋友服役了，一個還在服役，當我想到選擇軍事生活的人時，我總是感到謙卑。 再次感謝您的服務。

現在讓我們談談您現在所處的商業世界，我敢肯定，與您以前的生活相比，這通常是微不足道的。 您是 SoBet 的創始人兼首席執行官，如果我不得不猜測的話，這可能是社交博彩的簡稱。 我離得遠嗎？ 給我們關於 SoBet 是什麼的電梯間距描述。

[00:07:00] Cooper：不，你完全正確。 就是這個名字。 它是如何產生的是這兩個方面，將社會社區方面和體育博彩方面結合在一起。 但是有點，簡短而骯髒的故事是我過去一直是一項更好的運動，自從我生命以來的 10 年，我可以做到這一點。

我是在大學裡做的。 我是在軍隊裡做的。 發生的事情是我變得非常投入，幾乎達到了人們喜歡說的專業水平，對吧？ 在過去的六年裡，我是一名賺錢的運動獸醫。 當 PASPSA 在 2018 年被廢除時，體育博彩剛剛爆發。 你看到了合法的移動體育書籍的興起。 所以它無處不在。 他們在營銷上花費了數十億美元，所以每個人都對它非常熟悉。

但你看到的是體育博彩的弱點已經存在，對吧？ 它只是在更非法的層面上發生，但有點像那種禁忌層面。

開始走到最前沿，很多參與體育博彩和銷售選秀權的人都在兜售。 這類服務開始轉向社交媒體以獲取客戶。 這些人中有很多人都有豐富的體育博彩經驗，對吧？ 由於他們在社交媒體上發布的內容，他們可以帶來很多價值和很多價值，可以成長為有影響力的人。

我有點看到了這一點，發現自己更擅長運動，去社交媒體從這些專家那裡提取相關信息。 因此，我沒有去像 ESPN 這些更大的媒體公司那樣的傳統媒體來源，而是去社交媒體並關注非常具體的人，並使用他們的視頻短內容來做出我的選擇。

在這樣做的過程中，我認識了他們中的一些人，我開始聽到這些抱怨。 嘿，我們都在爭奪同一個客戶。 很難有穩定的收入來源，因為我們的生死取決於我們的選擇是否好。

然後在用戶方面，你知道，你必須刷卡才能選擇。 如果選擇不好，您可能不會回到那個人身邊。 這只是一個非常不健康的生態系統，用於提取相關的體育博彩專家信息。 所以我在與其中一些人交談時有這樣的想法，嘿，好吧，你放在 TikTok 上的視頻非常有價值，對吧？

就像我發現自己去他們那裡一樣，我知道你有成千上萬的追隨者，所以其他人也在這樣做。 如果我們只出售該內容而不是出售精選內容會怎麼樣？ 然後，這種方式創建了一個人們所在的生態系統，通過簡短的內容形式，根據建議或分析做出自己的決定。

這就是我們所做的。 因此，想像一個類似於您在社交媒體、Twitter、TikTok、Instagram 上看到的個性化提要。 但我們只提供嚴格來自我們獨家體育博彩專家的內容。 他們以簡短的形式，短文，視頻，使它非常簡潔，給人們五分鐘的體驗，他們投入了數小時的研究，以某種方式幫助休閒運動更好的人做出更快的明智決定。

所以我們在今年六月推出了它。 我們目前在所有社交媒體平台上擁有 26 名影響者，他們背後有 130 萬粉絲。 今天我們有幾千名付費用戶，而且我們在整個足球賽季中增長迅速。

[00:10:06]傑森：太棒了。 現在，體育博彩界競爭激烈。 我想大多數人都會明白，我們在這裡談論的世界是由 DraftKings 和 FanDuel 主宰的。 而且我知道那裡有很多不同類型的不同播放器的不同功能和級別。

所以我想確保每個人都明白，很糟糕不是體育書籍，對吧？ 告訴我們它與 FanDuel 甚至賭場體育博彩網站有何不同。

[00:10:32] Cooper：不，我們很滿足，對吧？ 我們是一個媒體平台，我們與體育博彩專家簽約，他們以簡短的媒體形式提供專業內容。 所以我們對體育書籍完全不可知，我認為你說得很好。 在體育書籍方面，這是一個令人難以置信的競爭格局。 正因為如此，體育書籍已將大量資金投入聯盟營銷。

對於不知道這些體育書籍的聯盟營銷是什麼的人。 他們向所有這些媒體公司支付媒體公司產生的每個新用戶。 所以他們給他們橫幅廣告放在他們的網站上。 他們將它們插入播客，所有傳統的付費營銷形式，然後作為回報，他們為新的金錢用戶支付大量的錢，為那些將錢存入他們的體育博彩的人。

這有點造成了空間中的大量廣告疲勞，特別是對於你的休閒更好的人，對吧？ 前幾天我們坐在一個房間裡，我說，看，房間裡有一百個人，如果你問他們什麼是繪圖，他們可能會說他們知道。

但他們中可能只有一兩個人真正擁有一個帳戶，這只是告訴你這些體育書籍的影響力以及打入這樣的營銷渠道所需的競爭。

但它所做的是，通過體育博彩內容進行體育圖書營銷有點禁忌，對吧？ 因為最終體育書籍是為了賺錢而製作的。 因此，他們必須獲利，最終他們必須讓人們虧損才能獲利。

因此，如果您願意的話，這有點像為內容創建了不受信任的渠道，告訴您該下注的同一家媒體公司正在為所有這些體育人士進行營銷，對嗎？ 因此，您不僅會產生廣告疲勞，而且還會出現這種奇怪的禁忌現象，體育博彩會告訴您該投注在誰身上。

所以我們所做的是，我們一直保持完全不可知論，我認為有一些方法可以與體育書籍合作，讓他們參與進來。 我認為有很多方法，但現在我們正在嘗試通過溝通來建立與我們的用戶群的信任。 而這種交流只是專家內容。 對體育書籍保持不可知論。

[00:12:30]傑森：我絕對可以看到這樣一種情況，你的專家，你在社區中的影響者，你知道，被廣泛使用和廣泛信任。 體育書籍來找你說，嘿，讓我們把你的獨立第三方專家作為推薦人放在我們的網站上，這樣它就可以分開，我想如果我去的話，你會造成偏見，比方說，DraftKings 和 DraftKings ，專家告訴我以某種方式下注，但 DraftKings 只有在我輸了時才賺錢，那顯然存在一些偏見。 所以我絕對可以看到你建立了一個基礎來解決這個問題，也許是正確的。

[00:13:03] Cooper：是的，沒錯。 而且我們的平台也很優質，因此訪問這些信息需要花錢。 我們每月向用戶收取 9.95 的費用。 所以最終，就像生態系統中特別有錢一樣，我們可以作為一家企業運營。 但也喜歡一家公司進來，比如一本體育書籍，並可能以某種方式與我們合作。 就像，你有點暗示。

[00:13:23] Jason：一個月 10 美元不錯。 你在 30 天內贏了一次賭注，你可能已經賺回了錢，真是太好了。

[00:13:29] Cooper：這就是我們的人所說的，它會為自己付出代價，所以。

[00:13:32] Jason：我們正在與 Cooper Lycan 交談，他是 SoBet 的首席執行官，SoBet 是一家體育博彩信息和社交網絡公司。 當我們回來時，我們將介紹它如何稍微顛覆影響者營銷，並為影響者提供觀眾而不是相反。 敬請關注。

回到 SoBet 的 Cooper Lycan。 好的，Cooper SoBet 是一個網站，您可以在這裡找到體育博彩影響者、讓分盤和預測者，如果您願意的話，您可以遵循他們的博彩建議，看看他們如何執行他們的建議等等。 這很容易掌握。 但這不是一群為你工作的障礙，他們專門為你的網站或其他什麼創建內容。

您已經出去並聘請現有的體育博彩影響者在您的網站上提供內容。 告訴我們更多關於你是如何想到這個模型的，以及當你接近其中一些人並說，嘿，我有這個想法時的反應是什麼。 你想做嗎？

[00:14:32] Cooper：是的，我想，如果你能關注我，我知道每個人都對整個加密貨幣和 NFT 社區有所抱怨。 完全理解它們，但老實說，這就是我看到這些不斷增加的 NFT 收藏以及 NFT 本質上的想法的來源，它們是藝術品、收藏、數字藝術品、具有大量價值並讓人們進入的收藏一個在數字藝術作品背後有很多好處的社區，對吧？ 所以很多人都想，你為什麼要花這麼多錢買一隻無聊的猿猴？ 好吧，你不是在為 Bored Ape 買單，你是在為社區買單，它帶來的價值，你接觸其他擁有無聊 Ape 的人的機會，以及隨之而來的好處，比如活動、商品、東西像那樣。

我在 NFT 世界中看到了這種情況，並且我參與了 NFT 和加密。 而我，意識到很多這些體育更好的人已經在影響者空間中擁有龐大的社區。 由於我之前解釋過的生態系統，他們中的很多人都在努力賺錢。

這個想法的產生是因為，這些影響者是微觀影響者，但由於他們已經建立的社區，他們有能力貨幣化和賺錢。 我們利用最多的是這些有影響力的人，他們有社區，忠實的追隨者，想要支持他們，相信他們，相信他們正在做的事情，相信他們正在建設的東西。

因此，我們所做的是將他們帶到他們通過社區營銷的平台上，將他們的社區置於我們的保護之下，然後我們將 60% 的收入提供給任何付費用戶，他們每月產生 9.95 美元。 這就是永恆。 所以，只要他們在平台上，他們就會得到這筆錢。

所以我們有影響者，微影響者，他們擁有 30、40、50,000 名追隨者，每月賺取數千美元，現在實際上把它變成了一份全職工作，他們可以把所有的時間都花在創作內容上，所有的時間都放在分析和分析上。 ，在他們可能的地方從事體育博彩，實際上致力於發展該社區，嗯，進一步將其貨幣化，而不是從事朝九晚五的工作，賺不到足夠的錢，不得不在一邊努力創造內容並建立該社區。

所以我們真的採取了一種基於社區的方法，將所有這些單獨的社區納入一個大型體育博彩社區。

[00:16:45]傑森：所以在那個體育博彩界，如果我，假設我關注，你認識喬·史密斯。 喬史密斯是你們中的一員，對吧？ 我進來了，我想要喬·史密斯的選秀權。 你知道，基本上我沒有戴眼罩。 我不能只看到 Joe Smith 的選秀權。 我可以看到其他人的選擇。 正確的。 更重要的是，讓我們帶來更好的運動，他們可以看到我們所有的專家。 那是對的嗎？

[00:17:05] Cooper：沒錯。 確切地。 並不是說喬·史密斯發布的每一個選秀權都會出現在那裡。 但它只是，我們推出了 200 多件獨家內容。 這有點像我們喜歡構圖的方式。 因為它不僅僅是選秀權。 有很多教育視頻。 一些有影響力的人實際上已經在付費專區後面運行了促銷活動，他們在這些活動中吸引用戶到該網站參加比賽。

我們有點像專業的體育博彩和內容，是的，我們的首要目標實際上是讓這些社區參與進來，將他們帶入一個更健康的社區，他們通過我們的內容獲得更多信息，但也有某種形式的娛樂優勢。

[00:17:44]傑森：太好了。 所以它不是，提示表。 它基本上只是進來，如果你喜歡談論體育並且你喜歡談論體育博彩，這裡有一堆內容供你在社區中消費以參與其中。 這太妙了。

所以，我對 SoBet 如此著迷的原因以及我想在這里為有影響力的聽眾推出這個的原因是大多數品牌接近有影響力的人並說，我想與你合作，所以你會告訴你的觀眾我的產品。

你們當然會這樣做，但你們實際上是在接近有影響力的人並說，我想在我的網站上為你們建立一個觀眾群，這將使你們在你們的市場中更受信任、更有資格和更有影響力。 這是一種非常不同的方法。 SoBet 的目的是為了吸引網站流量以尋找更多有影響力的人嗎？ 還是您主要指望有影響力的人從他們的觀眾那裡吸引流量，然後發現其他有影響力的人？ 哪裡有適合你的混合物？

[00:18:37] Cooper：是的，現在我們非常重視創造者。 我們實際上不做任何付費營銷。 我們所有的營銷都是通過我們的影響者完成的，這就是我們獲取客戶的大部分來源。 很自然地，它只是自己長大了，對吧？ 就像一旦一個有影響力的人擁有 40,000 名追隨者，他就賺了數千美元，而且他還有幾個他認識的有影響力的人，他告訴他們他們想成為其中的一部分。

然後在事物的自由面向方面，如果你願意，或者事物的社會面向方面，我們正在建立這個有趣的媒體品牌，對嗎？ 因此，我們在這些有影響力的人周圍投入了大量資源，不僅要在內容創作方面取得成功，而且要發展他們的品牌，發展他們的社區，我們以合作夥伴關係的形式做到這一點，資源將他們與 Web3 聯繫起來，這很自然到我之前談到的 NFT。

並且真的只是確保我們圍繞創作者構建這些資源，以便它確實作為這個創作者平台成長。 我喜歡稱它為 B2B2C 業務，對嗎？ 第二個 B 是影響者。 但實際上，這是為了幫助他們成長並幫助他們發展社區，進而發展 SoBet 社區。

[00:19:38]傑森：喜歡它。 我知道您的體育審查影響者經過了非常仔細的審查。 你的網站說他們很敏銳，排名靠前，經過審查。 我不知道那是什麼意思。 告訴我們您是如何找到這些有障礙的影響者的，以及您需要他們做什麼才能參與進來。

[00:19:51] Cooper：是的。 所以我們真正想要的是，當我們通過社交媒體進行自己的個人審查時，是知識淵博的體育審查和內容的交集，對吧？ 因此，娛樂和體育審查有點交叉，有人可以在相機和麥克風後面操作，但也會為您提供知識淵博的信息，以幫助您成為更好的運動，更好。

在體育審查知識方面，我可以自己審查自己，因為我是一項更有利可圖的運動，我可以有點知道誰在說，誰在做。 在娛樂方面，它只是一種自我審查，對吧？ 你，看看誰有更大的影響力或更多的追隨者等等。

但是，我們如何在我們的網站上真正審查他們並完全說出來，在跟踪投注和提供準確數字以維持我所說的信任的過程方面，是與 Sharp Rank 的合作。 Sharp Rank 是一家第三方獨立評級機構。

所以他們選擇了 B2B，他們將媒體公司的體育博彩分析師帶到了他們的網站上。 他們跟踪所有賭注，然後在排行榜上公佈結果，如果您願意的話，他們幾乎可以說是體育博彩的晨星。

這真的很重要，因為我相信他們的願景和某種推動立法背後的這些網站之一實際上稱自己為運動床上用品專家。 但我也相信我們應該向我們的社區提供透明的信息，讓他們知道誰實際上做得好，誰做得不好等等。

[00:21:08] Jason：我很好奇你是否認為這個模型可能適用於其他垂直領域。 如果你要開始，比方說一個雞尾酒食譜網站，你可以聘請調酒師和調酒師為你提供獨家內容嗎？ 你認為那裡有想要訂閱該內容的人的市場嗎？ 這可能是一個不好的例子，但你對此有何看法？

[00:21:27] Cooper：我認為幾乎所有地方都有針對創作者的利基市場。 我認為，另一個垂直領域，你會看到它發生了很多，這是健身垂直領域。 有很多健身、有影響力的人可以賺錢，當他們免費制定飲食計劃時，他們做得很好，當他們免費制定鍛煉計劃時，他們在工作中做事，他們建立一個社區，因為這些東西有效，然後你就有機會從中獲利。

我，我對調酒師不是很熟悉。 嗯，我從來沒有，我這輩子從來沒有當過調酒師，但我敢肯定，如果這項技能涉及某種專業知識，那麼市場就會存在。

[00:22:02] Jason：嗯，那里肯定有專業知識，不幸的是，我可能比我應該更熟悉他們，但這就是工作的方式。 庫珀，這很有趣。 採取與人們習慣說的略有不同的方式來利用有影響力的人。

如果人們想了解更多信息，甚至想在網上與您聯繫，他們可以在哪裡找到您？

[00:22:21] Cooper：查看我們的網站。 這是 sobet.io。 註冊該平台。 如果您有興趣，它是 9.95。 我認為它的價格足夠低，可以檢查一下。 我們在那裡有很多有趣的內容。 然後我也在 LinkedIn 上，所以請在 LinkedIn 上查看我。 我通常每週發布一次我們所有的更新，所以這也是關注我們進展的好地方。

[00:22:42]傑森：太好了。 好吧，這個週末我會去獲得一些關於 NFL 比賽的提示，看看會發生什麼。

[00:22:45] Cooper：是的，你應該。

[00:22:46] Jason：感謝您提出的想法，也感謝您今天與我們分享。

[00:22:49] Cooper：好的。 謝謝杰森。 謝謝你邀請我。

[00:22:51] Jason：當然，SoBet 是一個獨特的行業和對如何使用有影響力的人的看法。 在 jasonfalls.co/cooperlycan 的演出說明中找到它和 Cooper 的 LinkedIn 鏈接，他拼寫為 COOPERLYCAN，jasonfalls.co/cooperlycan。

不要忘記徹底改變您製作社交媒體內容的方式。 為了更好。 從 cipio.ai 獲取 vibe 檢查，免費試用兩週。 無需信用卡即可在 jasonfalls.co/vibecheck 等著您。

為了幫助我們在節目中營造更大更好的氛圍，請將此播客告訴可能想了解更多影響力營銷的人。 將它們發送到 wininfluencepod.com 或在您選擇的社交網絡上分享本集的鏈接。 如果您有時間，請在您最喜歡的播客應用程序上放下 Winfluence 或評級或評論，我們會在所有這些應用程序上。

您還可以幫助製作 Winfluence 的未來劇集。 提出您希望我回答或接受的關於影響力或影響力營銷的問題。 如果您喜歡冒險，請發送電子郵件至 [email protected]。 在手機上錄製語音備忘錄，然後將該文件通過電子郵件發送給我。 這讓我可以讓你在節目中使用錄音提問。

WinInfluence 是 Falls and Partners 的產品，由 cipio.ai 提供。 技術製作由 MPN Studios 負責。 WinInfluence 在營銷播客網絡 MPN 上播出。 感謝您的聆聽。 讓我們很快再談談 WinInfluence。

Winfluence，影響力營銷播客是我的書 Winfluence 的音頻伴侶：重構影響力營銷以點燃您的品牌。 在 winfluencebook.com 上在線獲取您的副本。 當你在那裡的時候，在我的定期時事通訊中註冊關於影響力營銷的最新想法，或者預約我與你的公司或組織談論影響力營銷。

如果您在影響力營銷策略方面需要幫助，請給我留言 [email protected] 如果您是一位影響力人士、使用影響力營銷的品牌經理或從事影響力營銷服務的眾多傑出人士之一世界，他們會成為節目的好嘉賓，給我發電子郵件 [email protected]