如何為網站撰寫精彩內容：簡單指南

如果您有博客或網站，您就會知道擁有高質量的內容至關重要。 但是，如果您剛剛起步，那麼關於內容寫作的信息氾濫，您可能會感到有點無所適從。 我有個好消息要告訴你：基本的想法其實很簡單，可以歸結為兩件事：

你是為人而不是算法寫作

......但是算法正在觀察

我將把下面的這兩個想法分解為簡單、可操作的步驟，您可以採取這些步驟為您的博客或網站編寫出色的內容。

以下是我們將介紹的內容：

1. 偉大的內容是目標
2. 內容豐富，止癢
3. 精彩的內容是原創的
4. 偉大的內容是可讀的
5. 優秀的內容對 SEO 友好
6. 結論

你是為人而寫（不是算法）

這怎麼強調都不過分。 您寫作時的目標應該是創建您想要閱讀的內容。 許多人想知道使他們的內容在搜索結果中排名更高的“技巧”。 然而，現實是質量是谷歌用來對內容進行排名的最重要因素。 （更多內容見下文。）如果你想讓你的內容做得很好，沒有什麼訣竅。 您只需要創建非常棒的內容。

那麼是什麼讓內容很棒呢？ 優秀的內容有 4 個特點：

1. 偉大的內容是目標
2. 內容豐富，止癢
3. 精彩的內容是原創的
4. 偉大的內容是可讀的

讓我們詳細看看每一個。

1. 偉大的內容是目標

如果你不瞄準目標，你就無法擊中目標。 那麼，你需要做的第一件事就是弄清楚你寫作的目的。 你到底想表達什麼？ 你想對誰說？

從用戶的角度考慮這個問題。 當您進行搜索並單擊某個站點時，您會帶著一個非常明確的問題或疑問來到這裡。 您希望您的第一次點擊將您帶到一個頁面，該頁面清楚地解決了該問題或疑問。 這就是您希望為您網站的訪問者實現的目標。

你怎麼做到這一點？ 它需要一些研究，也需要一些創造性思維。

關鍵字研究

人們在搜索框中輸入的內容稱為關鍵字，它們非常有用，可以讓您深入了解人們實際在尋找什麼。 您可以使用許多很棒的工具來分析關鍵字數據，以確保您的內容擁有受眾，並且您的內容是根據該受眾的需求量身定制的。

讓我們看一個例子。 對於這篇文章，我知道我想寫一篇關於內容寫作的指南。 我去了 Ubersuggest 並輸入了“內容寫作”。 這是我看到的：

在關鍵字的概述中，您會看到幾條有用的信息。 搜索量是指該詞在一個月內被搜索的頻率（對於美國）。 SEO 難度表明該詞在自然搜索結果中的競爭力。 這個分數是 100 分（100 分是最困難的），讓您了解有多少其他人正在編寫針對該術語的內容。 如果您不確定“SEO”的含義，請不要擔心。 我們稍後會介紹。

付費難度表示本期付費廣告的競爭。 每次點擊費用是您為定位到該關鍵字的廣告每次點擊需要支付給 Google 的平均金額。

在其下方，在 Neil Patel 的笑臉旁邊，是有關反向鏈接和權限的信息。 反向鏈接是指向另一個網站頁面的鏈接。 域權限是一個分數（同樣是 100 分），它試圖通過 Google 的算法來衡量該網站的評價程度。 權威站點顧名思義：在特定主題上被認為更值得信賴的站點，因此更有可能在搜索結果中排名更高。

基於這種快速搜索和一點常識，您會發現針對關鍵字“content writing”寫一篇文章並不是一個好主意。 一方面，這個關鍵字的競爭對手有很多權限和反向鏈接。 這意味著我的文章可能會被深深地埋在沒有人會閱讀的搜索結果中。

此外，“內容寫作”的範圍太廣了。 輸入此搜索詞的人實際上在尋找什麼？ 術語的定義？ 有關如何操作的說明？ 僱人為他或她做這件事？ 我們不知道。 如果我們不知道，我們的內容就不太可能對點擊它的用戶有用。

所以我們想嘗試更有針對性。 執行此操作的一個好方法是進一步查看 Ubersuggest 的搜索結果頁面，然後單擊“查看所有關鍵字提示”。

這將帶您進入如下屏幕：

如您所見，此屏幕截圖僅捕獲了列表的一部分。 列出了 397 個關鍵字，按搜索量排名。 您可以在此處為目標受眾確定更具體的主題。

創意思維

當我瀏覽與內容寫作相關的關鍵詞時，我可以看到搜索者顯然對不同的事物感興趣。 這稱為“搜索意圖”，涉及一些猜測和常識。 （在進一步閱讀之前，請自己嘗試搜索，看看您能從搜索意圖中找出什麼。）

似乎主要分為三個群體：那些想僱人寫內容的人，那些想學習如何寫內容的人，以及那些想找工作寫內容的人。

我顯然對第一組或第三組不感興趣。 我想寫一篇文章來滿足中間人的需求：那些想要學習寫作內容的人。

最後，我需要創建一個既能吸引註意力又能準確反映我所寫內容的標題。 同樣，我希望點擊我的鏈接的人能夠準確地找到他或她正在尋找的東西。

你可能想知道我標題中的一個詞：為什麼“不知所措”？ 我推斷大多數想學習如何編寫 Web 內容的人對整個過程都是陌生的。 也許他們只是建立了一個博客或開始了一些其他類型的網站。

開始時的學習曲線非常陡峭。 有大量的知識需要學習，而且似乎有無數的地方可以閱讀。 我希望那個人看到我的標題，與之產生共鳴，並在指南的承諾下感到寬慰，該指南可以使內容編寫變得簡單。 我的標題反映了我的目標：幫助讀者盡可能簡單地掌握創建精彩內容所需的主要思想。

如果你在寫作時經歷同樣的思考過程，你就會寫得很有針對性。

2. 精彩內容止癢

這裡的想法很簡單。 確定您的內容針對特定受眾後，您要確保它能解決問題或回答該受眾的問題。 否則，您的內容就是浪費時間。

您希望點擊您的鏈接的人在離開您的頁面時感到滿意。 您的內容必須真正實現您打算做的事情。 你應該盡可能做到這一點。

值得記住的是，您沒有太多時間向讀者表明您的內容正是他們正在尋找的內容。 在大約 10 秒內，他們要么認為您的內容值得他們花時間閱讀——並繼續閱讀——要么轉向您的競爭對手之一。

3.偉大的內容是原創的

無論您寫什麼主題，您都不太可能是唯一一個寫這個主題的人。 事實上，可能有 100 多個其他帖子處理相同的內容。 （我寫這篇文章時還是早上，今天已經寫了超過 3,000,000 篇博文。）讓您的內容脫穎而出。

顯然，你不能在你說的話上完全獨一無二。 但是，您可以用自己獨特的方式說出來。 您帶來自己的個性、風格和見解。 通常還有餘地可以說得更清楚或更全面。

4. 優秀的內容是可讀的

當你閱讀一本寫得很好的小說時，當你沉浸在故事中時，你對寫作本身的意識往往會消失。 但也許你有讀過一本寫得不好的小說的經歷。 你被文字絆倒，不得不備份並再次閱讀，然後迷路了。

在編寫網絡內容時也存在同樣的動態。 您不希望寫作妨礙讀者沉浸在內容中。 這需要特別注意樣式、結構和機制。

風格

關於風格有很多可以說的。 如果您正在尋找一本能讓您成為更好作家的好書，請查看經典著作： 《風格的要素》。 但是，您不必是專家。 請記住幾點。

首先，通常最好以非正式的、對話的方式寫作。 我知道你在學校的老師告訴你不要使用“我”，但他們不會對你的內容進行評分。 使其個性化並與您的讀者建立聯繫。

其次，保持相對簡單。 避免複雜的句子和技術術語。 當涉及到網絡內容時，人們通常會快速瀏覽和閱讀。 如果他們必須努力閱讀您所寫的內容，他們就會繼續前進。

最後，用主動語態寫。 比如說，“寫得好的標題會帶來點擊”，而不是“寫得好的標題會帶來點擊”。

結構

我在這裡想到的是你所寫內容的邏輯結構。 你應該從一個清晰的大綱開始，以有序的方式列出你想說的話。 使用一個介紹，讓您的讀者可以輕鬆準確地掌握您將要涵蓋的內容以及您將如何涵蓋它的基本輪廓。 確保您的標題實際上與它們後面的內容相對應。

清晰是您的目標。 您可能擁有大量重要信息，但如果組織不當，您的讀者將難以將它們整合在一起。

力學

這裡有兩個不同的方面需要考慮。 首先，確保您的寫作沒有拼寫錯誤和語法問題。 拼寫檢查和像 Grammarly 這樣的程序可以幫助解決這個問題，但它們並不能捕獲所有內容。 仔細校對是無可替代的。

您還需要考慮您的內容在頁面上的視覺顯示方式。 使用大小合適的可讀字體。 使用標題來劃分文本並使其易於掃描。 如果您寫的內容較長，請考慮使用帶有導航鏈接的目錄。

......但算法正在觀察：為 SEO 寫作

如果您注意以上所有要點，您應該能夠寫出紮實、優質的內容。 記住，這是最重要的事情。 畢竟，您是為人們寫作，而人們喜歡閱讀能夠解決他們的問題並回答他們的問題的好內容。

然而，這些人只有在您的內容出現在他們的搜索中時才會找到您的內容。 出於這個原因，我們需要考慮一下搜索引擎優化或 SEO。

簡而言之，SEO 是確保您已盡力幫助搜索引擎找到您的內容並將其放在相關人員之前的過程。 大多數搜索都是在 Google 上進行的，所以這就是我們要關注的地方。

了解 Google 如何對頁面進行排名很有幫助。 雖然它可能使用多達 200 個因素，但有兩個是最重要的：

• 相關性：谷歌希望確保其顯示的結果最符合搜索者的搜索意圖。
• 權威：一些頁面（和域）比其他頁面（和域）更有信譽。 谷歌希望確保它顯示的結果是最有可能包含可靠信息的結果。 當您搜索“肺癌”時，您將從梅奧診所等地方獲得結果，而不是您祖母關於家庭療法的博客。

Google 的算法如何確定相關內容？ 通過查看頁面的內容。 他們如何確定您的頁面是否具有權限？ 通過考慮誰鏈接到您的頁面。 鏈接有點像其他人對您的內容有價值的投票。 然而，並非所有選票都是平等的。 來自具有更高權限的域的鏈接更重要。

那麼，您可以做些什麼來幫助 Google 找到您的內容並將其呈現給您的目標受眾？ 我在這裡重複一遍，但最重要的還是寫好內容。 它將是相關的，人們會發現它有用並且自然地想要鏈接到它。 （建立反向鏈接有更積極的策略，但這是另一篇文章的主題。）

然而，通過關註一些使您的頁面 SEO 友好的細節來幫助 Google 也很重要。

注意你的標籤

當 Google 抓取您的網頁時，它會特別注意您的標題和元描述標籤。 標題是最重要的，因為它（希望）能捕捉到您的內容的內容並顯示在搜索結果中。

您還想確保您的標題顯示在頁面 url 中。 根據您使用的內容管理系統，默認的頁面命名行為可能需要進行一些調整。 例如，在 WordPress 中，默認行為是分配一個數字作為新頁面的標題。 在設置中更改此設置 —> 永久鏈接。 您需要選擇“帖子名稱”選項，這會將您的標題（以破折號分隔）放入網址中。

元描述讓谷歌更全面地了解您網頁的內容。 使其清晰、簡潔和完整。 出現在搜索結果中的片段有時取自元描述。 有關 Google 提供的有關這些標籤及其使用方式的更多信息，請參閱 Google 搜索中心。

使用鏈接

我已經提到了指向您的內容的傳入鏈接的重要性。 然而，在您的頁面中使用外向鏈接也對您有利。 這些有兩種形式：內部和外部。

內部鏈接指向您域中的其他內容。 這些鏈接是幫助 Google 算法確定您的內容的真正含義以及您網站的結構的另一種方式。 根據 Semrush 的說法，他們還可以將權限從您更權威的頁面傳遞到更新的頁面。

外部鏈接指向您域外的頁面。 這些鏈接以類似的方式發揮作用。 它們有助於形成連接網絡，闡明您的內容是關於什麼的。 它還通過鏈接到信譽良好的網站來幫助您的內容的權威。

注意關鍵詞

我們在上面討論了關鍵字。 這些是您在內容中定位的搜索詞。 在遙遠的過去，盡可能多地填充這些有助於頁面排名。 現在它對搜索引擎來說似乎是垃圾郵件，並且會傷害您。

您的關鍵字應該以自然而非強制的方式出現在您的內容中。 不過，在標題、元描述和第一段中使用關鍵字特別有用。 如果您正在編寫與關鍵字相關的內容，那麼這在很大程度上應該會自行解決。

“相關”在這裡很重要。 除了您的關鍵字之外，Google 的算法還會尋找許多其他容易出現在與您的主題相關的內容中的字詞和短語。 同樣，這有助於 Google 確定您的帖子是關於什麼的，以及您是否全面覆蓋了它。 像 Surfer SEO 這樣的工具可以通過幫助您確保包含所有能夠使您的帖子與同一主題的其他高級頁面競爭的單詞和主題，從而消除這部分過程中的猜測。

我

結論

我一開始就聲稱你只需要牢記兩點就可以成功地為網站撰寫內容：

你是為人而不是算法寫作

......但是算法正在觀察

最重要的是寫出有針對性、用戶滿意、原創且可讀性好的內容。 質量為王。 當您點擊搜索結果時，寫下您想找到的內容。

不過，我們還想關注 Google 如何決定在搜索結果中顯示的內容。 正確處理一些細節可以最大限度地提高您被閱讀、欣賞和鏈接的機會。

按照上面討論的內容寫作技巧，您將有一個堅實的開端。

您認為優質內容最重要的是什麼？ 讓我知道