在品牌社區中建立影響力

我們都喜歡一箭雙雕吧？ 當然是比喻。 我真的不殺鳥。 我希望你也不會。

但是，當你可以從某個領導影響力營銷的大品牌的人那裡學到驚人的見解，但那個人恰好也是內容創作者時，那麼現在我們可以加倍我們的外賣和智慧，而不必走兩個不同的方向。

在過去 15 到 20 年的大部分時間裡，Zeena Koda 一直是內容創作者和媒體名人。 從電視上的紅地毯主持人到配音藝術家再到播客主持人，甚至是單口相聲演員，她應有盡有。 她的背景是音樂行業……她也參加過樂隊……和任何藝術家或創作者一樣，她有多種渠道和渠道來傳播內容和創造力。

但有時，如果藝術不一定會立即起飛，我們也必須支付賬單，因此她還在品牌方面建立了一個不錯的職業生涯，包括吸引社區、建立營銷和影響力計劃等等。

她最近加入了 2K Games，這是目前最成功的視頻遊戲公司之一。 憑藉 PGA Tour 2K23、Marvel 的午夜太陽隊和無主之地系列等遊戲，Zena 面臨著管理 2K 社區和影響者的有趣挑戰……品牌……還有每個遊戲的子社區和影響力計劃，因為每個遊戲都不同不同的觀眾和影響者。

當我意識到我們有機會從一位客人那裡學到兩卷專業知識時，我欣然接受了。

Zeena 和我最近深入了解了她在 2K 的新角色、她影響和影響營銷的方法，以及她在業務中處理的其他一些問題。 她仍然有一個名為“一切都是政治”的流行播客，所以她仍然是一個創作者和有影響力的人。 她還是Asian-American Collective的聯合創始人，這是一個值得關注的組織。

我們將解釋原因，並在 Winfluence 上與 Zeena 深入探討。

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現在下單

Zeena Koda 成績單

[00:00:00] Jason：關於 Winfluence 的這一集。

[00:00:01] Zeena：你認為一個標題的社區可能與另一個標題完全不同。 所以這是一件絕對難以評估的事情，但實際上是一個有趣的挑戰，對吧？ 要真正去挖掘並弄清楚這些社區在哪里以及我們應該在哪裡澆水，也許你應該從哪裡撤退，對吧？

它正在調整您的溝通方式、對消費者旅程的思考以及我們希望與消費者互動的方式。 還要考慮長期建設基礎設施，不管現在的長期意味著什麼。 我想也是另一個挑戰吧？ 但我認為沒有人有答案。

而且你知道，有點謙虛並理解這一點並順其自然。 我認為地球上一些最好的公司，你知道的，只是對他們想做什麼，他們是怎麼做的很透明，我們都從，你知道的，我們的成功中學習，真正從中學習我們的失敗。

[00:00:44] Jason：成為有影響力的人和真正產生影響力是有區別的。 我是 Jason Falls，在這個播客中，我們探討了能夠說明這種差異的人員、公司活動和故事。 歡迎來到 Winfluence，影響力營銷播客 朋友們，大家好。 感謝收聽影響力營銷播客 Winfluence。 我們都喜歡一箭雙雕吧？ 好吧，打個比方，我當然不會真的殺鳥，我希望你們也不會。 但是，當你可以從領導影響力營銷的大品牌的人那裡學到驚人的見解時，但那個人恰好也是內容創作者，那麼，現在我們可以加倍我們的外賣和智慧，而不必走兩個不同的方向。

在過去 15、20 年的大部分時間裡，Zeena Koda 一直是內容創作者和媒體名人。 從電視上的紅地毯主持人到畫外音藝術家，再到播客主持人，甚至是單口相聲演員，她應有盡有。 她的背景是音樂行業。 她也參加過樂隊。 和任何藝術家或創作者一樣，她有多種途徑和渠道來表達內容和創造力。

但有時，如果藝術不一定會立即起飛，我們也必須支付賬單。 因此，Zeena 在品牌方面建立了良好的職業生涯，參與社區、建立、營銷和影響計劃等等。 她最近加入了 2K Games，這是最成功的視頻遊戲公司之一，擁有 PGA Tour 2K23、漫威的午夜太陽和無主之地系列等遊戲。

Zeena 面臨著管理 2K 品牌社區和影響者的有趣挑戰，還有管理每個遊戲的子社區和影響力計劃，因為每個視頻遊戲都非常不同，並且擁有與不同影響者截然不同的受眾。 當我意識到我們有機會從一位客人那裡學到兩卷專業知識時，我欣然接受了。

Zeena 和我最近深入了解了她在 2K 的新角色、她影響和影響營銷的方法以及她在業務中處理的其他一些問題。 但她仍然有一個很受歡迎的播客，叫做“一切都是政治”，所以她仍然是一個創作者和有影響力的人。 她還是Asian American Collective的聯合創始人，這是一個值得關注的組織。 今天我們將在節目中與 Zeena 一起解釋原因並深入探討。

Winfluence 由社區商務營銷平台 cipio.ai 推出。 我非常喜歡他們所做的事情。 我於 11 月加入公司，擔任營銷執行副總裁。 Cipio.ai 是一個擁有一系列應用程序的平台，可幫助您通過自己的社區推動商業發展。

其中一個應用程序觸及了 2023 年品牌和創作者的一個大主題，這個主題就是效率。 無論您是品牌還是創作者，您可能會花費大量時間為您的社交媒體內容編寫和重寫標題。 您還必須跟上社交媒體的趨勢，確保內容表現良好，對嗎？

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這使得它與其他 AI 內容生成器截然不同。 現在，認識我的人都知道我不是自動化內容創建的忠實擁護者。 好吧，首先，我們在 cipio.ai 擁有的東西背後的生成人工智能非常棒，那裡的人文學科。 但這實際上不是重點。 Vibe Check 生成大量精彩內容以節省您的寫作時間。

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管理一個品牌的社區和影響力，然後在品牌艱鉅的任務下管理多個社區，這將隨著女性做大而崩潰。 來自 2K Games 的 Zeena Koda 是 Winfluence 的下一個。

Zeena，我喜歡你的頭銜，全球數字社區營銷主管。 那裡有很多東西要打開。 我知道一方面，社區的概念在遊戲中比其他垂直領域更明顯，也許不同於服裝或 CPG 品牌會使用它。 所以我想這裡對我們來說一個很好的開始問題是你對社區對你意味著什麼的定義是什麼，然後可能對 2K 也是如此。

[00:06:16] Zeena：哦，這是一個很好的。 順便說一句，謝謝你邀請我。 我會說我實際上重塑了部門的名稱，因為當我最初進來時，它是社會影響者和社區參與主管，這是一個令人討厭的名字。

但最終我將其改為數字社區營銷，因為它在這個生態系統中很有趣，對吧？ 就像您正在做的所有事情一樣，都屬於這些單獨的支柱。 其實就是社區營銷。 正確的？ 當您考慮社區和社區的擴展時，社交就像 OG 社區一樣直接，對吧？

像，除了論壇和其他，你知道，老派引用不引用社區，你知道，某種門戶，社交確實是你開始孵化對話的地方，你知道，有些人將社交視為輸出，作為排行榜，正確的？ 首先，這只是不好的做法。

但是你知道，特別是在 2K 遊戲中，我們實際上將社交視為一個你開始建立社區、營造氛圍並為我們作為個人遊戲和品牌的形象發聲的地方，對吧？

所以，你知道，很快就確定了這一點，並看到社交是社區的驅動力，對我來說，將其重塑為整體數字社區營銷是有意義的。 當你談論創作者和影響者空間時，我認為有時人們會忘記那些是社區，那些實際上是最強大的社區。 正確的？

所以我們有一個名為 Next Maker Program 的計劃，它幾乎就像一個創作者忠誠度計劃，我們的一些最忠誠的創作者喜歡我們的遊戲，而且，你知道，我們直接與他們互動，給他們各種津貼和好處。 你知道，為他們創造 IRL 機會，讓他們聚在一起、直播、交談、觀看比賽。 我認為這非常重要，因為在這裡我們正在我們的數字空間內創建更多社區。

然後在圍欄的另一邊，你有真正的社區，參與，引用不引用，對吧？ 在那個領域，你有像 Twitch 這樣的渠道，對吧？ 因為這是由內容和我們構建內容的方式驅動的。 我們知道內容是一頭野獸，對吧？ 就像當你試圖始終如一地做到這一點時。

所以這是我們真正加倍努力的另一個領域，我們正在努力推動更多。 在這之下還有我們在 Discord 上所做的一切，這是一個新的論壇，對吧？ Discord 擁有無限的機會來建立不同的社區，無論它是否更實用，是否為遊戲提供更多的反饋循環，或者實際上，你知道，參與並創建我們希望與我們的社區一起執行的特定計劃。

我認為我們才剛剛開始觸及表面，但我們已經有了一些非常深入的研究。 通過 NBA，通過 PGA，我們學到了很多東西，開始建立更多空間讓人們不僅可以見面，而且有機會學習更多，讓我們成為一個聲音，這很酷也回到他們身邊，對吧？

因此，當我們考慮如何孵化所有這些東西時，在整個遊戲行業中，你生死存亡，因為遊戲確實是唯一一種你可以發表意見並且你的意見被聽到的娛樂方式並實際反映在遊戲中。 正確的？

就像，你可以製作一張糟糕的專輯，下次每個人都會喜歡。 你可以拍一部糟糕的電影。 然後你拿了 L，然後你繼續前進，下次嘗試做一個更好的。 正確的。 你可能會得到一些反饋，但兩者之間有很大的間隔時間，在遊戲中它更直接，對吧？

所以在這種情況下，社區的優先權是最重要的。 對於我們來說，看到它在過去幾個月裡已經成熟為一個合併功能真的很棒，看到它的發展方向對未來來說真的很令人興奮。

[00:09:49] Jason：好的，所以你提到了一點。 所以2K遊戲明明是品牌，但你的產品就是遊戲本身。 而且我認為人們不難理解 PGA 巡迴賽 2K23 的有影響力的聲音、粉絲和社區與漫威的午夜太陽隊或無主之地系列不同。 所以我猜你正在管理多個社區實例，對吧？

[00:10:14] Zeena：是的，當然。 他們都有不同的需求、節奏和需求，再一次，就像你認為一個標題的社區對於另一個標題可能完全不同。 所以這是一件絕對難以評估的事情，但實際上是一個有趣的挑戰，對吧？

要真正深入挖掘並弄清楚這些社區在哪里以及我們應該在哪裡澆水，也許你應該在哪裡撤退，對吧？ 它正在調整您的溝通方式、消費者旅程的思考方式以及我們希望與消費者互動的方式，並考慮長期構建基礎設施，無論這些天的長期意味著什麼。

我想也是另一個挑戰吧？ 但我認為沒有人有答案。 而且你知道，有點謙虛並理解這一點並順其自然。 我認為地球上一些最好的公司，對，你知道的，只是對他們想做的事情和他們想做的事情保持透明。

我們都從我們的成功中吸取教訓，真正從我們的失敗中吸取教訓，對吧？ 或者事情並沒有完全按照我們預期的方式發展。 但是學習是建立社區的關鍵，因為如果你只是閒逛而沒有人來，那麼你必須搬到其他地方，對嗎？ 就像你必須確保你出現在觀眾所在的地方並且有意義地出現一樣。

[00:11:22]傑森：對。 我只是想全神貫注於所有不同的社區參與和管理部分，你知道的，基本上是品牌。 它的大小和範圍是什麼樣的？ 你有什麼樣的團隊來管理所有這些？

[00:11:35] Zeena：我有一個很大的團隊。 同樣，我認為很多自動化，就像簡化流程一樣，喜歡利用你可以消除過去的東西，對吧？ 今天，這不一定很重要。

我喜歡非常前瞻性地思考未來，對嗎？ 特別是因為我正在以新的身份開始，在新的地方，為生活帶來新的功能。 以這種方式思考真的很重要。

團隊很大，很深。 這些團隊中的每一個都真正專注於他們的特定領域，並將其整合到數字社區營銷鏡頭中，對嗎？ 因此，當我們考慮從社區方面營銷某些東西時，就像我們在考慮創作者一樣，對嗎？ 因為創作者是那些社區中的人。 我們還與這些創作者合作創作內容，對嗎？ 那裡有一個完整的生態系統，它是如何通過社交表現出來的。

因此，當您考慮到這一點以及每個不同職能部門協調和相互補充的不同方式時，就像我們試圖創造更高的效率和更好的方式讓團隊一起工作並互相考慮一樣，因為這種創造力，這種協同作用實際上就像任何組織的遊戲規則改變者，無論是我們還是您知道的另一家公司。 和行業無關，對吧？

當您真正了解這些不同的接觸點如何創造消費者旅程時，您就能真正了解如何才能最好地影響您的消費者。 而且，嘿，你可能在一個區域錯過了它們，但你可能在另一個區域擊中了它們。

[00:12:55]傑森：所以在這個節目中，我們談論了很多沒有 r 的影響力營銷，這意味著，至少對我來說，它比社交媒體影響者更重要。 當您構建有影響力的概念時，或者當您考慮在這個新角色中構建有影響力的概念時，您是否認為您會從外部尋找在 Twitch 和 YouTube 以及其他平台上建立頻道的遊戲玩家？ 還是您更傾向於從內部審視已經存在的當前社區並嘗試找到那些品牌愛好者？ 您是否有偏好，或者您對擁有參與社區的娛樂產品與沒有參與社區的消費產品的看法有何不同？

[00:13:34] Zeena：我認為消費品確實有擁護者，對吧？ 就像，想想麥當勞正在壓垮它。 人們對品牌的親和力與我認為他們過去所擁有的完全不同。 正確的？ 就像，品牌在某些方面已經成為身份，對吧？ 這確實反映了您的價值觀，尤其是對年輕一代而言。 正確的？

老實說，我想說這是兩者的平衡，因為你顯然想要，比如，那些讓你走到今天的關係是什麼，但它也會看看，你如何擴大觀眾群？ 有沒有你可能擁有的聽眾，在這個過程中失去了，但可以挽回？ 是否也有類似的觀眾你沒有打？ 就像，你知道的，你可能會看到它令人作嘔，人們喜歡你如何瞄準 Z 世代和 Alpha 世代，喜歡什麼是最好的方式，它是真實的，它是 TikTok，就是這個，就是那個。

是的，就是這些。 老實說，這是社區，對嗎？ 就像是因為那些年輕一代在數字社區中長大。 所以這是他們知道如何溝通的第一方式。

而且我認為，一旦您自己作為千禧一代的長者喜歡解決這個問題，就像並且只是了解溝通流程並了解您的營銷活動需要優先考慮的那樣，以吸引那些社區，那麼我認為它會成功更容易看到分裂的樣子，對吧？

我認為放棄你的老消費者對任何人都沒有好處，對吧？ 就像您的消費者在那裡是有原因的，尤其是在遊戲領域。 我覺得他們可能已經長大了，但他們說，嘿，他們也有孩子不會玩你的遊戲。 就像，你知道的，正如我提到的，我是一個千禧一代，我有和我年齡相仿的朋友，他們的孩子現在也很想進入 NBA，對吧？

所以理解，觸及所有這些不同代際的接觸點，我認為也很艱難，對吧？ 因為那些是多個不同的社區。 但是，當您有一張針對您正在嘗試做的事情的地圖時，我認為這會使其盡可能簡潔和經過計算，同時為社區的發展和社區的發展方式留出空間，對嗎？

就像你永遠不知道會發生什麼，對吧？ 就像你盡最大努力，看看會發生什麼。 有時你會驚喜地發現事情會以這種方式回歸。

[00:15:38]傑森：好吧，我對千禧一代這個詞感到非常不自在。 我現在就把它扔出去。 我認為是時候開始尖叫了，離開我的草坪，讓你們接管一切。 不管怎樣，前幾天有人問我我是哪一代人，我說，快死了。 這就是我所在的位置。

我們正在與出色的 Zeena Koda 交談。 她是 2K 優秀視頻遊戲製作商的全球數字社區營銷負責人，但 Zeena 本人也是一位創作者、媒體名人和影響者。 當我們回來時，我們將談論她世界的那一面。 敬請關注。

回到 2K 遊戲公司的 Zeena Koda，了解她的領導能力和對待社區的方式。 但我現在確實想把談話轉向不同的方向。 因為 Zeena，你是一位相當多產的媒體名人、播客、有影響力的創作者。 在您的專業角色之外，您如何描述自己？

[00:16:36] Zeena：嗯。 時刻保持好奇心。 是的，百分之一百。 我的意思是，我開始時是一名媒體名人，當時這是一個真正的職業，我們會去工作室，就像從提詞器上朗讀，你知道，現在考慮到人們消費的方式，感覺很陌生幾乎有點荒謬。 而且，你知道，我當天賺了 500 美元，而且很開心。 要知道，在 2000 年代這個傳奇時期。

但是想想，那是20年前了吧？ 想想他們在如此短的時間內走上不同的軌跡真是太瘋狂了，你必須在新聞界、媒體界贏得你的位置，成為一個聲音，自信並走出去，做出這些關係並同時完成工作。

不過後來也喜歡照樣賺錢過日子。 我住在紐約市，所以你知道，我們每天都在吃披薩。 因此，看到人們如何真正創造收入並成為自己的企業而不必經歷所有這些障礙和我在早期必須做的那些痛苦的事情，這絕對是一種鼓舞人心和瘋狂的事情職業。

你知道嗎？ 我把它收回。 一定不行。 我喜歡成為那一代人的一員，媒體名人、記者和人們都有一個平台和發言權，但當時你必須真正為之奮鬥，你知道嗎？ 因此，在個人層面上也很有趣，並且通過這些新媒體找到我的創造力得到滿足的地方。

[00:17:57] Jason：是的，認為年輕一代永遠不會知道在電視上試鏡是什麼感覺真的很有趣，因為你所要做的就是打開你該死的手機並在任何地方直播是，你在電視上。 所以…

[00:18:08] Zeena：嗯，你想想看，這就是為什麼這很有趣，因為我在音樂領域工作了很長時間。 正確的？ 在某些方面，您知道，我們在音樂領域也對 2K 做了很多工作。 我經營著一家非營利組織，其音樂實際上也源自音樂領域。

所以從不遠離我的心。 我是一名音樂家，我是一名藝術家，很高興看到它是如何為人們打破很多障礙的，這些障礙以前可能不是最有效的。

但同樣，這裡也有一些質量控制方面的問題，對吧？ 有質量控制。 這些人真的是表演者吧？ 他們有一首在 TikTok 上流行的熱門歌曲，但他們能表演嗎？ 他們可以遊覽嗎？ 他們真的可以去做媒體的事情嗎？ 你知道，他們能起來做那些事嗎？ 我認為這與 TikTok 或其他平台上出現的媒體名人非常相似。

當然有一些提升到一個新的水平。 也許進入 YouTube、好萊塢或其他什麼。 但是還有更多的人永遠無法破解生活的那一部分。 正確的。？ 所以這是兩種不同的性能機製或兩種不同的途徑，對吧。 你可以接受我仍然感覺到的，但以一種完全不同的方式。

[00:19:13] Jason：所以我知道你已經完成了電視主持和主持工作。 這些年來你一直在做商業工作。 我想你也被貼上了單口喜劇演員的標籤，但你也可以說是真正的喬布斯。 是否存在一個你放棄公司和品牌而自己成為創造者的世界？ 還是您喜歡左右逢源？

[00:19:33] Zeena：我還沒有退休，也許吧。 我會說，是的，我的意思是這在理論上一直是我的夢想，對吧？ 喜歡只是完全專注於這些方面。 驅動我的不僅是金錢，還有資源。 作為一名女商人真的很棒，因為它真的提高了我的創業技能，對吧？

就像我記得當我在 Sirius 做 DJ 時，我每天主持早間節目，然後整天去一家創意機構工作。 從事音樂項目，也像一個音樂出口。 所以他們都是相互聯繫的。 但我從來沒有覺得我在以某種方式工作，因為就像我只是從一個真正的興奮劑、創意到下一個，然後，我會在晚上和我的樂隊一起練習。

我覺得所有這些事情都有內在聯繫，對吧？ 因此，當我想到商業以及我為什麼做我所做的事情時，就像我每天所做的事情一樣充滿創造力。 就像我天生就是一個問題解決者。

所以就像當你把創造力和解決問題結合起來時，就好像我整天都在解決自己的問題，就像我可以看到有點霸道，但解決別人的問題很酷。 它們是您在任何其他論壇中都不會遇到的問題。 正確的。

所以是的，在某個時候可能會有未來。 我喜歡具有創業精神和自主性，不依賴任何人的想法。 正確的？ 而且我認為，嘿，創作者經濟在這一點上已經足夠強大，如果你奉獻，你就可以實現這一點，但我也沒有妄想到認為，這不會付出代價，對吧？ 就像你在兼顧多項工作一樣。 如果您從事自由職業，那麼您就是在玩雜耍客戶，尤其是自由職業客戶，並不總是按時付款。

就像我知道的那樣，因為我已經完成了大量的自由職業並擁有自己的有限責任公司，對吧？ 所以，是的，這將是我生命中某個時刻的最終目標。 但我喜歡與這些公司合作。 我喜歡在 30 多歲時跳槽。 有一次你不可能付錢讓我離開音樂。 正確的？ 我絕不會那樣做。

但我覺得，我在音樂上達到了一個地步，我就像沒有和我見過的最聰明的人一起工作一樣。 這是一個非常奇怪的認識，因為音樂人如此努力。 他們可以讓任何事情在一夜之間發生，這是非常不明智的。 那裡沒有什麼是戰略性的，也沒有像解決問題這樣的逐塊。

所以有點像在 North Face 和現在即將到來的 2K 時轉向品牌空間，有更多的所有權和證實你正在做的事情以及為什麼和真正思考通過那個級別設置，了解正確的數字在某種程度上，你只是，沒有看到音樂，因為你只需要在那一刻完成它，如果沒有完成，它就沒有完成。 然後專輯失敗了，而你恰逢其時。

[00:22:08]傑森：很好。 聽到這種對音樂產業的看法很有趣。 這並不讓我感到驚訝，但我認為我從來沒有讓任何人這樣斷言過，但想想就很有趣。 所以我認為這些天你的主要內容焦點遠離.，你知道，日常工作是，你非常有趣並且做得很好的播客。

你主持，一切都是政治。 我不希望人們假設那是什麼。 所以告訴我們這個節目。 你知道，是什麼啟動了它，它為什麼在那裡？ 這是給誰的？

[00:22:32] Zeena：這可能是我做過的第四個播客，然後我在當天為不同的媒體製作了一些。 我花了我職業生涯的大部分時間，比如六七年的金屬新聞記者，主持音樂內容，並且在那個領域非常深入。

我一直覺得我無法探索的一件事是我有點激進的一面，對吧？ 這在政治上更精明一點。 我母親的整個職業生涯都在聯合國工作，所以我童年的大部分時間都深深地沉浸在世界政治中，真正理解世界的方式，以及你在生活中所做的幾乎所有事情都是政治性的，對吧？

因此，這個概念在我腦海中醞釀了一段時間。 我做了一些以女性為中心的播客，這一切都在這裡領先，因為我希望有機會不僅傳播你的投票的重要性，你的公民參與的重要性，以便你作為社會中的個人真正留下自己的印記，你是否相信一方或另一方對我來說並不重要。

它更多的是，讓人們能夠理解事物現在實際運作的方式。 正確的？ 以及生活的政治本質。 所以除了實際的，比如，你知道的，城市或縣政治，州政治，比如國家政治，對吧？

你怎麼看待你在生活中所做的一切，無論是你的工作，無論是你的家庭還是朋友和其他人之間的動態，對吧？ 一切都是政治性的。

因此，圍繞正確的內容構建消息傳遞有點有趣？ 因為我真的採訪過很多你認識的人，對於競選公職的人，這對我來說非常迷人，因為它有時看起來很受虐。 但老實說，這些都是我採訪過的每個人，他們就像我有一個曼哈頓 DA 候選人的候選人，對吧？ 這是一份非常瘋狂的工作，對吧？ 想想看，一個城市工作的全國范圍內，有野。

並採訪了競選加利福尼亞州議會議員的人，對吧？ 就像這些從事這項工作的人一樣，他們來自哪里以及他們為什麼選擇從事這項工作。 我想這才是世界上真正的無名英雄吧？

And a lot of us bitch about politics, but ultimately, like, it's extremely important for us to understand like how one domino kind of like falls on the other, right? And what our involvement can be.

So, that's been really fun to do. And you know, some of the other people I've interviewed are also musicians or artists or other media personalities or people who have been through the ranks of trying to do something with their career and either been stifled or stunted and have dealt with adversity because, you asked me the question, right.? Being in media full-time is brutal. I had a really tough time, you know, auditioning, kind of going through everything, being told I wasn't white enough, being told I wasn't skinny enough, especially like during that time, thick was not in I lost a lot of weight. You'll never see me that skinny again.

But, there is an acceptance now of all types of body types, personalities, faces, skin tones, looks and identities, that was not there when I was really deep in the trenches there 15 years ago. So, you know, being able to kind of tell those stories and it also like give people the tools and context to hear, you know, those kind of tales, is really important because I think that people can learn from those kind of instances.

So like when I say everything's political, genuinely everything in life is political. Life's nature is political, so I hope that people take that away from the podcast and understand that they're gonna learn a little bit of something if they're tuning in, listen.

[00:25:53] Jason: Well, and for those of you who are tuning in listening, you can search for Everything's Political where you get your podcast. We'll also make sure there are links in the show notes as well. Zeena I would be remiss if I didn't also ask you about something that I think extends that conversation a little bit more and that's the Asian American Collective. I know it's a big deal in what you do. Tell us about it and then maybe tell us how brands and creators might benefit from getting invloved.

[00:26:17] Zeena: Oh, absolutely. So in 2020, I was working at Atlantic Records heading up Urban Digital Marketing. My team consisted of people from all kinds of different backgrounds, right? But one thing I noticed was like, there were a few really, like engaged and hardworking Asians like myself, I'm Filipino. You know, that we're working within our, company, and I just thought really deeply.

I'm like, there really has not been a place for us to kind of coalesce as a group. And I was working very closely with a lot of black women who had great networks between HBCUs and just like other sororities or just kind of relationships they had built over the years. And seeing that camaraderie, you know, I was like, where's that for us? Like I want that for us too.

And I wanna build that same kind of amazing community cause the work that they were doing in championing each other's careers and just kind of being a network for each other, it was just enviable. It was amazing, right? To kind of see that level of support.

So for Asian American collective, I had this idea in my head forever and knew that I couldn't do it alone. 正確的？ Because it just really takes an army to, to run a nonprofit or even a run a community organization. I met my partners through working in music. One works at YouTube Music as a head of East Coast relations. Her name's Grace Lee and the other one is a huge agent at WME, who's been working in hip hop for years. 正確的？

So we'd known each other, worked with each other in some kind of capacity, kind of got together, had breakfast one day with Grace when I was living in New York and we're like, let's just do this. Let's just see what, it becomes. 正確的？ And our first event we did at the Grammy's in 2020 at CAA when my partner Caroline was actually working there and we had hundreds of people show up.

And we were like, holy crap, we actually have something here. 正確的？ And then of course we know what happened. In March of 2020, the entire world shut down. We had one other thing in New York too, in between, which was also extremely successful. And then I actually decided to move to Denver to take on a role at the North Face.

So I unfortunately left, but then the pandemic hit. So it worked out in my favor. And we kept the community going cause during that time, people wanted to find something, find community and find a voice and find different ways that they can kind of communicate with each other.

So, we grew digitally and then when everything started happening with Stop Asian Hate, we had already been doing a mentorship program and had, kind of dug into that part of what we were trying to achieve. And we started to really like become advocates for the community too, during that time, like we weren't a nonprofit yet, we started a petition with change.org that got a lot of visibility with celebrities cause we had all those connections.

And you know, people were just so supportive of what we were trying to do and build visibility with mainstream media, you know, for kind of these hate crimes that we're having into Asian Americans at the time. And continue to happen, right?

But it was the first time that we felt compelled and I felt empowered, even as an Asian American to have that voice and stand by that voice, right? So we were one of the, you know, main drivers of that. And after that it just all kind of exploded, right? We continued on our course of really looking at education, advocacy for the community and being an in real life resource, right?

We started to trickle back into it. I like to think we're kind of post Covid now. 手指交叉。 And really have been doing committee events and supporting through nonprofit. We became an official nonprofit. You know, supporting other nonprofits in all of the volunteer days that they do.

But, our mentorship program's a big driver. Partnering with other organizations to provide mentorship opportunities, creating community as well. We have a Slack channel we do in real life events in New York and LA looking to expand in the next year. It's literally been one of the most satisfying things in my life.

And like I've done a lot of, things, but watching and seeing the progression that so many people have made from their careers, just being part of our community and meeting each other, which was literally the whole thing that we wanted to do, has been so cool to see.

And to see celebrity engagement, honestly, with what we're doing as well. And gaining a little bit more, notoriety from Hollywood, you know, there's other groups like gold house, that are also doing similar things that we're friends with, and it's just a really cool community of like Asians doing different things and catering to different communities, helping to uplift each other and be a support network.

[00:30:11] Jason: That's fantastic. Well, I appreciate you sharing that with us and certainly appreciate your thoughts on things community, influencer and otherwise, with us all here on Winfluence where can people find you and you're very things on the web?

[00:30:25] Zeena: Oh my God. I'm so easy to find. It's just @ZeenaKoda everywhere to E, ZEN A. Not Xena, like the Warrior Princess. Hate that. And that is a millennial callback cause nobody younger is like, would have a clue who Xena the Warrior Princess is.

[00:30:40] Jason: Oh man, I missed Xena a warrior princess. I, was a Gabrielle fan though. 我不知道。 I like Gabriel.

[00:30:45] Zeena: Ah,

[00:30:45] Jason: Sorry.

[00:30:45] Zeena: I knew it. 我就知道。 Yeah, just, Zeena Koda everywhere. It's pretty easy to find me luckily.

[00:30:51] Jason: That's great. Well, thank you for being here. 這很有趣。

[00:30:53] Zeena: Thank you. I appreciate it..

[00:31:01] Jason: Fascinating stuff from Zeena. I loved the learning she delivered for us. I know you'll take that and apply it to your business to find more about Zeena and her links in our show notes page at jasonfalls.co/zeenakoda. If you wanna know how to spell that, it's ZEENAKODA ,ZEENAKOD A. So jasonfalls.co/zeenakoda.

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Winfluence is a production of Falls and Partners and presented by cipio.ai. The technical production is by MPN Studios. Winfluence airs along MPN, the Marketing Podcast Network. Thanks for listening, folks. Let's talk again soon on Winfluence.

Winfluence, the Influence Marketing Podcast is an audio companion to my book Winfluence: Reframing Influencer Marketing To Ignite Your Brand. Get your copy online at winfluencebook.com. While you're there, sign up for the latest ideas about influence marketing delivered in my periodic newsletter, or book me to speak to your company or organization about influence marketing.

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