UTM-Parameter in Google Analytics (GA4)

Veröffentlicht: 2022-10-15

UTM-Parameter sind einfach kleine Tracking-Informationen, die an das Ende einer URL in einem Link angehängt werden. Sie kommunizieren mit Google Analytics und können viele hilfreiche Informationen für digitale Vermarkter liefern, die sie richtig einsetzen. Egal, ob Sie von Universal Analytics zu GA4 wechseln oder ganz neu zu den UTM-Parametern von Google Analytics wechseln, dieser Leitfaden deckt Sie ab.

Fangen wir ganz oben an.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind zusätzliche Tracking-Informationen, die an das Ende einer URL angehängt werden und Google Analytics detaillierte Informationen darüber geben können, wie der Besucher auf die Website gelangt ist. UTM-Parameter werden verwendet, um verschiedene Marketing-"Kampagnen" zu verfolgen, wie einen bestimmten E-Mail-Newsletter oder eine bestimmte saisonale Marketingmaßnahme oder sogar einen A/B-Test für eine bezahlte Anzeige.

Ein Klick auf einen Link mit UTM-Parametern, der dann auf einer Website landet, wird in der Google Analytics-Eigenschaft dieser Website als „Kampagnen“-Traffic katalogisiert. Von hier aus können digitale Vermarkter ihren gesamten Traffic mit Kampagnen-Tags an einem Ort analysieren. In Google Analytics sind verschiedene utm-Parameter verfügbar und jeder kann verwendet werden, um Ihren Datenverkehr auf verschiedene Weise zu katalogisieren.

In der URL unten sind alles in dem roten Kästchen (beginnend mit dem „?“) die angehängten UTMs.

E-Mail mit utm-Parametern

Wofür steht UTM?

UTM steht für „Urchin-Tracking-Modul“. Der Vorgänger von Google Analytics war ein Unternehmen namens Urchin Analytics. Google kaufte es und veröffentlichte es dann als Google Analytics erneut. Die Urchin-Plattform verfolgte den Kampagnen-Traffic mithilfe dieser „Urchin-Tracking-Module“ oder „UTMs“. Der Name blieb auch bestehen, nachdem Urchin Analytics zu Google Analytics wurde.

Urchin, der Vorgänger von Google Analytics

Wofür werden UTM-Parameter verwendet?

UTM-Parameter können verwendet werden, um einen tieferen Einblick in den Verkehr zu erhalten, der auf Ihre Website gelangt. Sie sind besonders nützlich, um organische (unbezahlte) Verkehrsquellen zu messen, die Google Analytics sonst nicht kennen würde, und um detailliertere Details zu bezahlten Werbekampagnen zu erhalten.

Wir werfen einen Blick darauf, wie wir UTM-Parameter verwenden können, um Website-Traffic, der von E-Mails stammt, richtig zu identifizieren. Aber schauen wir uns zuerst an, wie Google Analytics die meisten Traffic-Quellen automatisch identifiziert.

Woher weiß Google Analytics, woher Website-Traffic kommt?

Google Analytics kategorisiert die meisten Zugriffe automatisch. Beispielsweise wird der gesamte organische Traffic von Suchmaschinen automatisch auf der Grundlage einer Traffic-„Quelle“ und eines Traffic-„Mediums“ kategorisiert. Die Quelle ist der spezifische Ort, von dem der Datenverkehr kommt. Das Medium ist die Art des Verkehrs. Im folgenden Beispiel zum organischen Suchverkehr sind „google“ und „bing“ Beispiele für Verkehrsquellen, während „organisch“ das Medium ist. Google Analytics kann die meisten Zugriffe auf diese Weise automatisch kategorisieren.

utm-Parameter im Beispiel von Google Analytics

Es kann jedoch nicht den gesamten Verkehr alleine messen. In solchen Situationen braucht Google Analytics unsere Hilfe. Eine Art von Traffic, die Google Analytics nicht automatisch identifizieren kann, ist der E-Mail-Traffic. Sehen wir uns ein Beispiel für E-Mail-Verkehr an, den wir möglicherweise verfolgen möchten, und wo wir diese Daten in unserer GA4-Property finden können.

So verwenden Sie UTM-Parameter, um den Datenverkehr von der E-Mail-Signatur zu verfolgen

Ich habe einen Link zur Signatur in E-Mails hinzugefügt, die ich von Gmail aus sende. Die Signatur wird als Bild gespeichert und alle Klicks darauf führen zur Homepage hier bei Root and Branch. Sie können dies im roten Kasten unten sehen.

E-Mail-Signatur mit utm

Wenn Sie eine E-Mail wie diese von mir erhalten und sich entschieden haben, auf den Link zu klicken, würden Sie diese vollständige URL-Auflösung sehen, sobald Sie es zu rootandbranchgroup.com geschafft haben. Sehen Sie all das Zeug in der roten Box unten? Das sind die UTM-Parameter, die ich am Ende des Links in meiner E-Mail-Signatur hinzugefügt habe. Diese Parameter teilen Google Analytics mit, dass dieser Datenverkehr von Gmail (utm_source=gmail) stammt und E-Mail-Datenverkehr vom Typ „utm_medium=email“ ist und speziell von meiner E-Mail-Signatur (utm_campaign=signature) stammt.

E-Mail mit utm-Parametern

Wenn Sie UTM-Parameter verwenden, um Ihren Datenverkehr manuell zu kennzeichnen, sind utm_source und utm_medium immer erforderlich. Die anderen Parameter sind optional. utm_campaign wird jedoch fast immer auch verwendet (zumindest diese), um den Datenverkehr weiter zu katalogisieren.

Ich persönlich verwende immer diese 3 Parameter und manchmal auch utm_content, je nach Situation.

Wie verwende ich diese UTM-Parameter?

Schauen wir uns einige praktische und hypothetische Möglichkeiten an, wie wir UTMs verwenden könnten.

  • utm_source = die spezifische Quelle, die den Datenverkehr sendet. Für ein Unternehmen, das einen monatlichen E-Mail-Newsletter und auch eine wöchentliche Verkaufs-E-Mail versendet, könnte es utm_source=monthly_newsletter im ersten und utm_source=weekly_promo im zweiten verwenden.
  • utm_medium = die Art des Datenverkehrs. Für das obige Unternehmen würde utm_medium=email sowohl für Links im monatlichen Newsletter als auch für die wöchentliche Verkaufs-E-Mail verwendet. Dadurch kann der gesamte E-Mail-Verkehr zusammengefasst und zusammen gemessen werden (auf der Ebene der Verkehrskampagne) und sowohl die monatlichen Newsletter als auch die wöchentlichen Verkaufs-E-Mails können separat zusammengefasst werden (auf der Ebene der Verkehrsquelle).
  • utm_campaign = Wird häufig verwendet, um den Namen einer bestimmten Kampagne zu verfolgen. Für eine hypothetische bezahlte Werbekampagne könnte halloween_2022 der Kampagnenname sein, der sich über verschiedene Plattformen erstrecken könnte.
  • utm_content = Wird häufig verwendet, um verschiedene Creative-Versionen zu verfolgen. Nehmen wir für diese hypothetische Kampagne Halloween_2022 an, dass ein Kürbis-Creative im Vergleich zu einer Creative-Version mit Geisterthema getestet wurde. Die Anzeige mit Kürbismotiv würde utm_content=pumpkin in der an UTM angehängten URL der Kürbisanzeige und utm_content=ghost in der anderen Version verwenden.

Alle diese Parameter sind in Universal Analytics verfügbar, aber für den größten Teil des Jahres 2022 waren sie nicht alle in GA4 verfügbar.

Für den größten Teil des Jahres 2022 waren nur 3 dieser Parameter in GA4 verfügbar. Der beliebte utm_content und der ebenfalls nützliche utm_term waren erst später im Jahr verfügbar.

Wo sind utm_content und utm_term in GA4?

Bis zum 10. Juli 2022 waren nur 3 dieser Parameter für die Verwendung in GA4 verfügbar. Dazu gehörten:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign

Am 11. Juli 2022 gab Google bekannt, dass zwei neue Parameter hinzugefügt wurden. Dies war eine längst überfällige Ergänzung, einschließlich utm_content und auch utm_term für eine noch tiefere Analyse. Wenn Sie also seit Juli nicht nachgesehen haben, überprüfen Sie es erneut und Sie können sehen, dass diese zusätzlichen Parameter verfügbar sind. Gute Nachrichten!

Obwohl weniger häufig verwendet, sind utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic ebenfalls verfügbare Parameter in GA4. Sie können die vollständige Liste der 8 Parameter hier von Google sehen.

Alle diese Parameter haben Dimensionen mit Dingen, die „Bereiche“ genannt werden. Eine sitzungsbezogene Dimension beschreibt die spezifische Sitzung, die analysiert wird. Die „benutzerbezogene“ Dimension beschreibt die Person , die die Aktion ausführt. Die Dimension „Quelle des ersten Benutzers“, auf die vom Parameter utm_source verwiesen wird, spiegelt also immer dieselbe Quelle wider, unabhängig davon, ob dieser Benutzer für eine zukünftige Sitzung von einer anderen Quelle auf die Website zurückkehrt. Dies ist zweifellos ein wenig verwirrend und Sie können weiterlesen, wenn Sie mehr über GA4-Ereignisparameter wissen möchten.

utm-Parameterbereiche

Wie können Sie UTM-Parameter in GA4 sehen?

Klicken Sie in Ihrer GA4-Property auf Berichte (das Symbol im roten Feld unten) und wählen Sie dann Traffic-Erfassung aus, wie Sie mit dem blauen Pfeil markiert sehen können.

Verkehrsakquisitionsbericht in ga4

Sie sehen so etwas wie den folgenden Bericht, in dem Ihr Website-Traffic nach Traffic-Kanal gruppiert ist. Wenn Sie auf den kleinen Dropdown-Pfeil links neben dem blauen Pluszeichen klicken, können Sie die Gruppierung Ihres Datenverkehrs ändern. Wenn Sie auf das kleine blaue Pluszeichen neben dem Pfeil klicken, können Sie eine sekundäre Dimension hinzufügen. In Google Analytics ist eine „Dimension“ ein beschreibendes Attribut oder Merkmal von Daten. Das Hinzufügen einer sekundären Dimension ist also nur das Hinzufügen eines zweiten Attributs, das bei der Analyse Ihrer Verkehrsdaten hilft.

sekundäre Dimensionen hinzufügen

Jetzt können Sie eine sekundäre Dimension hinzufügen, um Ihre Daten aggregiert nach den verschiedenen UTM-Parametern anzuzeigen. Unten sehen Sie Sitzungsmanueller Anzeigeninhalt (utm_content), Sitzungsmanueller Begriff (utm_term), Sitzungsmedium (utm_medium) und Sitzungsquelle (utm_source) mit Dimensionen der Verkehrsquelle. Sie können jede dieser Dimensionen als sekundäre Dimensionen hinzufügen. Oder Sie können Ihre primären Dimensionen in einen Ihrer UTM-Parameter ändern und dann eine sekundäre Dimension hinzufügen, um den Traffic Ihrer Kampagne mit Tags weiter zu analysieren.

UTM-Parameter in GA4 anzeigen

Die Parameter haben eine sogenannte sitzungsbezogene Dimension (wie oben gezeigt) und eine benutzerbezogene Dimension. Das

Können Sie Ihren eigenen Kampagnenbericht in GA4 erstellen?

Sie können sicher. Sie können den Traffic-Akquisitionsbericht anpassen, um einen Alle-Kampagnen-Bericht zu erstellen, um Ihren UTM-getaggten Traffic schnell zu sehen.

ga4 Bericht über alle Kampagnen

So können Sie das in weniger als 7 Minuten erledigen.

Außerdem finden Sie hier Links zu zwei weiteren Video-Tutorials für weitere hilfreiche benutzerdefinierte Berichte, die Sie schnell in GA4 erstellen können.

  • Erstellen Sie einen Quell-/Medium-Traffic-Akquisitionsbericht: https://youtu.be/NnfQF5sRZro
  • Erstellen Sie einen Landing Page-Bericht: https://youtu.be/meRgi3bzS_I

Einpacken

Ich hoffe, dies hilft Ihnen dabei, praktische Kenntnisse über UTM-Parameter zu erlangen. Sie können sicherlich verwirrend sein, wenn Sie sie zum ersten Mal verwenden.

Vergessen Sie nicht, dass Universal Analytics-Daten ab dem 1. Juli 2023 nicht mehr auf dieser Plattform verarbeitet werden. Mit anderen Worten, es ist an der Zeit, dass wir uns mit GA4 vertraut machen, wenn wir Google Analytics nach Juni 2023 weiter verwenden.

Wenn Sie immer noch etwas über GA4 lernen, möchten Sie vielleicht diese Erklärung von GA4 im Vergleich zu Universal Analytics und auch diese Übersicht über GA4-Ereignisse lesen. Sie können auch den YouTube-Kanal von Root and Branch abonnieren, um etwa jede Woche ein aktualisiertes Video zu erhalten. Ich sehe dich dort! Es gibt Erklärer und Tutorials für solches Tracking.

  • GA4-Seitentimer-Tracking
  • Absprungrate in GA4 vs. UA
  • So richten Sie eine GA4-Formularübermittlungskonvertierung ein
  • Anzeigen von UTM-getaggten Kampagnendaten in GA4
  • So erstellen Sie den Source/Medium-Traffic-Bericht in GA4
  • Tore in GA4 erklärt vs. UA

Über Root & Branch

Root & Branch ist eine zertifizierte Google Partner Agentur und konzentriert sich auf Paid Search (PPC), SEO, Local SEO und Google Analytics. Sie können mehr über Root and Branch lesen oder auf die Schaltfläche unten klicken, um YouTube für weitere Tipps und Schulungsressourcen für digitales Marketing zu besuchen.

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